2019纸尿裤TOP30权势榜重磅发布！江湖残酷：不增长就出局！

  原标题：2019纸尿裤TOP30权势榜重磅发布！江湖残酷：不增长，就出局！

  今日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布2019纸尿裤TOP30权势榜，榜单根据各个纸尿裤品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业经济价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出综合评分，据此得出排名。以下是纸尿裤TOP30权势榜具体排名：

  对比2018纸尿裤权势榜（←点这里就可以看），看似简单的排名将整个纸尿裤江湖的厮杀体现得淋漓尽致。在头部品牌中，帮宝适夺回行业第一的主战场，花王、尤妮佳、好奇、大王紧随其后，五大外资暗暗较劲。一大批新锐品牌崛起，短短几年冲到行业前列，誓与外资头部一争高下。而凭借高端产品入局市场的品牌则顺应发展的新趋势，在不断夯实品牌的过程中稳步前进。纵观整个纸尿裤市场，在存量一定、增量难寻的困境下，不增长，就出局，竞争越是激烈，越能真正体现出品牌的实力，从2019纸尿裤权势榜中，显而易见未来市场发展的几点趋势：

  新品牌机会大。近几年，消费者需求转变，口碑成为年轻父母选择纸尿裤时第一考虑的要素；国货崛起，花了钱的人国产和外资品牌的心理发生大逆转；消费信息多元化、渠道碎片化，社交电商、母婴垂直电商等新兴渠道崛起，这一切都为新品牌的发展提供了更多机会，重塑品牌格局。2014年进入中国市场的Babycare去年才正式推出纸尿裤，短短一年已褪去黑马外衣成为行业佼佼者。Beaba碧芭宝贝2017年进入中国市场，2018销售额已过亿并完成一亿融资，2019年打造新母婴年轻+的发展趋势，在产品创新上不断打破常规、突破边界。

  高端纸尿裤持续引领行业发展。ECdataway数据威的多个方面数据显示，今年1-9月，在婴童尿裤价格段中，263元-312元价格段市场潜力最大，高质高价的产品受到消费者欢迎，众多高端品牌在市场站稳脚跟。帮宝适今年推出的两款新品一级帮敏感肌和Pure纯净帮都是在高端线上发力。花王为突破销售瓶颈下半年推出日本进口“花王妙而舒宠爱拥抱”超高端系列。大王从一开始步入中国市场到现在都是以高端产品制胜市场。露安适今年还在香港推出10块钱一片的纸尿裤。Dodie超高端纸尿裤系列今年在中法两大市场表现都很强劲，健合集团前三季度财报显示，Dodie所在的业务板块较去年同期增长110.5% 。

  新兴渠道崛起，线下实体店焕发活力。伴随着纸尿裤“人、货、场”变革，微商、社交电商等多元化渠道正在分食主流电商的份额，体验式、场景化的服务迅速升温，线验店受到消费者欢迎。凯儿得乐、米菲等品牌占尽渠道优势，覆盖大量目标人群，体量逐步扩大，新兴品牌百诺恩短短几年也在全国建立了庞大的销售体系。而众多国产品牌在线下门店受到渠道和用户欢迎。凯儿得乐创始人程程表示，2019年凯儿得乐的发展关键词是“渠道”，打通渠道壁垒，创造更强大的营销网络；标准化专营店形象，逐步提升消费者体验。而对于外资品牌来说，如何平衡好品牌和渠道的利益，打通线上线下，通过新兴渠道和线下门店更大范围地触达用户是要重点考量的事情。

  整体大环境较为严峻，但机遇和挑战并存，任何一个位置都可能会被颠覆，母婴行业每一件事都值得重做一遍。2020年1月9日，由母婴行业观察主办的（☚点此报名）将在北京重磅开启。Beaba品牌联合发起人俞小惠、爸爸的选择CEO王胜地等重磅嘉宾将亲临现场，与广大母婴人一起极致增长2020~